一天中午下班坐電梯的時候，正跟同事愁著中午吃啥，無意中發現肯德基新品熱辣雞塊飯的廣告，決定嘗嘗鮮，瞬間解決了午餐的燃眉之急。

這讓我想到OPPO手機 ，最近也在為OPPO Reno 2瘋狂砸廣告，大力為新機造勢。

突然發現一個有趣的現象，那就是很多品牌，很多時候只為新品打廣告。就像我們熟悉的華為手機、必勝客、肯德基。

品牌只為新品打廣告，背后到底是拋棄了老產品，還是說別有心機？

▼

任何營銷的本質都是“滿足消費者需求”，開發新產品就是滿足新需求。

在傳統的賣方市場，是產品為導向，市場生產什么，消費者就消費什么。

但在現在的買方市場，是消費者為導向，消費者需要什么，廠商就生產什么。

如今，市場和消費者角色發生重大轉換。

什么是需求？簡單來說，就是消費者尚未被滿足的欲望。

從消費者的角度來看，需求是無止境的，他們每天都會產生各種各樣的需求。

特別是隨著消費者在教育程度、理性消費等方面的增強，他們擁有日益成熟的消費觀念。

比如早期麥當勞推出的6元組合早餐套餐。

這是因為懶人經濟的盛行，消費者沒有時間參與到點餐的細節，點餐更加看重效率；與此同時，他們對于早餐的追求，也不僅僅滿足于“吃得飽”，更講究“吃得好”。